תוכן עניינים — מעבר לנושא שמעניין אתכם
בקצרה: פרסום חברות השמה בגוגל צריך להפריד בין מעסיק שרוצה לרכוש שירות גיוס לבין מועמד שמחפש עבודה. המדד העסקי הוא אפיון משרה, הזמנת גיוס ואיוש — לא מספר קורות החיים או הטפסים בלבד.
מדוע צריך להפריד מעסיקים ממועמדים?
חברת השמה פועלת בשוק דו־צדדי: היא זקוקה גם ללקוחות מעסיקים וגם למועמדים. אולם אלה שתי מטרות שונות. מעסיק מחפש פתרון לגיוס; מועמד מחפש משרה. ערבוב ביניהם מקשה על המסר, התקציב והמדידה.
| פרט | פנייה ממעסיק | פנייה ממועמד |
|---|---|---|
| מטרה | להזמין שירות גיוס | למצוא עבודה |
| מידע ראשוני | תפקיד, תחום, היקף ומועד | ניסיון, תפקיד רצוי וזמינות |
| דף יעד | שירות, התמחות ותהליך | משרות והגשת מועמדות |
| המרה עסקית | הזמנת גיוס ואיוש | מועמד מתאים למאגר או למשרה |
| מדידה | CRM מכירות | מערכת גיוס |
איך בונים קמפיין שירותי השמה למעסיקים?
- מגדירים ענפים, תפקידים ורמות שהחברה מגייסת אליהם.
- מפרידים בין השמה, איתור בכירים ושירותים אחרים כשנדרש.
- כותבים מודעות שפונות במפורש למעסיקים.
- מפנים לדף שמסביר תהליך, התמחות ומודל התקשרות.
- מתעדים אפיון, הזמנה, הצגת מועמדים, ריאיון ואיוש.
- משפרים לפי לקוחות ואיושים, לא לפי נפח פניות.
דוח מונחי החיפוש חשוב במיוחד כאן, כי ביטוי שנראה רלוונטי יכול להביא מועמד במקום מעסיק. לא כל חיפוש עבודה הוא בזבוז אם החברה מפעילה קמפיין מועמדים נפרד, אבל אסור לערבב את התוצאות.
מה צריך להופיע בדף למעסיקים?
- תחומי ההתמחות והתפקידים שהחברה מגייסת.
- סוגי הארגונים והיקפי הגיוס שמתאימים לשירות.
- תהליך אפיון, איתור, סינון והצגת מועמדים.
- מודל התקשרות ותנאים רק בניסוח מדויק.
- זהות הצוות וניסיון שניתן לאמת.
- דרך להעביר אפיון בלי לחשוף מידע אישי מיותר.
פרסום בתחום התעסוקה כפוף להגבלות ייעודיות. Google מפרטת מדיניות מודעות לדיור, תעסוקה ואשראי, ולכן לפני הפעלת קמפיין למועמדים או שימוש בקהלים יש לבדוק את הכללים העדכניים באזור הפעילות.
איך מודדים ממעסיק עד איוש?
| שלב | סטטוס | משמעות |
|---|---|---|
| פנייה | תפקיד, ענף והיקף | התאמה ראשונית |
| אפיון | שיחה התקיימה | הזדמנות |
| הזמנה | הסכם או הזמנת גיוס | לקוח |
| הצגה | מועמדים הועברו | ביצוע |
| ריאיון | מועמד התקדם | איכות |
| איוש | משרה אוישה | תוצאה עסקית |
כאשר מחזירים נתוני איכות ל־Google, משתמשים בסטטוס עסקי מצומצם ובהתאם להסכמה ולפרטיות. המרות משופרות ללידים אינן סיבה להעביר פרטי קורות חיים או מידע תעסוקתי שאינו נדרש.
מתי לא להגדיל תקציב?
לא מגדילים כאשר אין הפרדה בין מעסיקים למועמדים, החברה אינה יודעת באילו תפקידים היא רוצה להתמקד, הזמנות גיוס אינן מתועדות או שאין קיבולת לטפל בלקוחות חדשים.
לפני ניהול אני בוחן את קהל היעד, הענפים, תהליך המכירה, מערכת הגיוס והמדידה. להרחבה ראו פרסום B2B בגוגל, פרסום בגוגל לעסקי שירות וייבוא תוצאות לידים.
מקורות רשמיים
דן גיל
מומחה Google Ads ו־PPC, פעיל בתחום מאז 2012. התוכן נבדק מקצועית כדי להציג מידע מדויק, מעשי ושקוף.
- נבדק ועודכן
- תחום מומחיות
- Google Ads / PPC