פרסום בגוגל שמחבר
בין חיפוש, ליד והכנסה

אני לא עובד עם כל עסק

מתי קידום ממומן בגוגל מתאים לעסק שלכם?

נקודת פתיחה טובה היא הצעה ברורה, אפשרות להגיע לקהל רלוונטי ויכולת לטפל בפניות. בפרסום לעסקים בישראל אני בוחן גם אזורי שירות, שפת החיפוש, שעות פעילות והתחרות המקומית. יותר חיפושים או אזור פרסום גדול יותר אינם בהכרח יתרון, אם העסק אינו יכול לספק את השירות באופן משתלם.

אם אני לא רואה בסיס מקצועי וכלכלי לעבודה, אני אומר זאת מראש. בחשבון פעיל אפשר להתחיל ב־בדיקת חשבון Google Ads. לעסקים שהמוצר שלהם הוא שירות, ריכזתי בנפרד את השיקולים של פרסום בגוגל לעסקי שירות.

איפה אפשר לפרסם באמצעות Google Ads?

לא כל עסק צריך את כל סוגי הקמפיינים. הבחירה תלויה במטרה, באופן שבו הלקוחות מחפשים או נחשפים להצעה, בנכסים שיש לעסק וביכולת למדוד. קמפיין שמרחיב חשיפה אינו בהכרח תחליף לקמפיין שעונה על חיפוש פעיל.

רימרקטינג הוא דרך להגיע שוב לקהל שכבר היה בקשר עם העסק, ולא שם נרדף לרשת המדיה. השימוש בו כפוף לזכאות, להסכמה ולמדיניות הרלוונטית. להרחבה: מדריך Google לבחירת סוג קמפיין.

מתי אפשר לדעת אם הפרסום עובד?

תחילת הצגת מודעות, פנייה ראשונה והוכחת רווחיות הן נקודות שונות. אין מספר ימים שמתאים לכל עסק. קצב הלמידה תלוי בין היתר בתקינות החשבון, בכמות החיפושים והפניות, בתקציב, בהיסטוריה ובמשך הזמן שלוקח ללקוח להחליט.

1. קודם מוודאים שהתשתית עובדת. המודעות יכולות להופיע, העמוד נפתח והפניות מגיעות ונמדדות. לחיצה על כפתור WhatsApp אינה בהכרח הודעה שנשלחה, ולכן לא מציגים כל לחיצה כליד שהתקבל.
2. אחר כך בודקים את איכות הפניות. האם הן מתאימות לשירות ולאזור? האם טופלו בזמן? פנייה שלא הצליחו ליצור איתה קשר אינה בהכרח פנייה לא רלוונטית; אלה בעיות שונות שדורשות טיפול שונה.
3. לבסוף מחברים לתוצאה העסקית. בוחנים הוצאה, לקוחות שנסגרו ורווחיות בתקופות שניתן להשוות. לא משווים פניות חדשות שטרם טופלו לעסקאות שכבר השלימו את מחזור המכירה.

אם אין הסבר לתוצאה, לא מגדילים תקציב באופן אוטומטי. קודם מזהים היכן המסלול נתקע. בעמוד תוצאות פרסום בגוגל מפורט כיצד אני בוחן את הנתונים ואת המגבלות שלהם.

איך מתחילים לפרסם יחד?

לשיחה הראשונה כדאי להגיע עם קישור לאתר, תיאור השירות, אזורי הפעילות והמטרה העסקית. אם יש קמפיין קיים, חשוב לציין מה מטריד אתכם ומה נחשב אצלכם לפנייה טובה. אין צורך לשלוח סיסמה; אם נדרשת בדיקת חשבון, מסדירים הרשאה מתאימה.

1. בודקים התאמה. אני לומד את העסק, התקציב, הביקוש ויכולת הטיפול בפניות, ומסביר אם יש בסיס להתקדם או מה צריך לפתור קודם.
2. מגדירים את העבודה. מסכמים מטרות, תקציב, אחריות, תשתיות נדרשות ואופן הדיווח. מבדילים בין תקציב הפרסום לבין שכר העבודה והוצאות נוספות.
3. עולים לאוויר ובודקים. אחרי ההכנה והבדיקות עוקבים אחר פעילות החשבון ומשוב העסק, ומחליטים מה לשנות על בסיס המידע שנאסף.

אפשר לבחור ניהול שוטף, או להתחיל ב־ייעוץ פרסום בגוגל אם כרגע דרושה הכוונה ולא העברת הניהול.