פרסום חברות כוח אדם בגוגל לפי ענף, אזור והיקף

בקצרה: פרסום חברות כוח אדם בגוגל צריך להגיע לארגונים שמחפשים שירות שהחברה רשאית ומסוגלת לספק, לפי ענף, אזור, כמות, משמרות ומשך. המדד הוא חוזה פעיל והצבות מתאימות — לא כל פנייה או מועמד.

מה צריך לברר בפנייה מארגון?

הביטוי „כוח אדם” עשוי להביא מעסיקים, מועמדים, חיפושי משרות או שאלות על זכויות ורישוי. כדי שהקמפיין יהיה עסקי צריך להגדיר את לקוח היעד ואת היקף השירות.

איך בונים קמפיין לחברת כוח אדם?

1. מגדירים ענפים, אזורים וסוגי שירות שהחברה נותנת.
2. מפרידים בין קמפיין לקוחות ארגוניים לקמפיין מועמדים.
3. מסננים משרות, זכויות עובדים ולימודים ממסלול הלקוחות.
4. שולחים לדף שמסביר את המודל, הרישוי ותהליך האפיון.
5. מתעדים פנייה, אפיון, הצעה, חוזה, הצבה ושימור.
6. משפרים לפי לקוחות פעילים ושירות שניתן, לא לפי טפסים.

דוח מונחי החיפוש מאפשר לראות אם החיפוש מגיע מארגון או ממועמד. אין לחסום חיפושי מועמדים באופן גורף אם החברה זקוקה להם; מנהלים אותם במסלול תקציב ומדידה נפרד.

מה צריך להופיע בדף היעד?

• הענפים, האזורים וסוגי התפקידים שהחברה מטפלת בהם.
• מודל השירות וההבדל בין כוח אדם, השמה ושירותים אחרים.
• רישוי, ביטוח ונתונים מקצועיים רק כשהם מאומתים.
• תהליך אפיון, הצעה, הצבה וניהול השירות.
• תנאי בסיס שעל הארגון להכין לפני פנייה.
• טופס קצר שאינו מבקש מידע אישי על עובדים לפני הצורך.

הפרסום בתחום התעסוקה דורש בדיקת מדיניות. Google מפרטת מגבלות למודעות תעסוקה. בנוסף, החברה צריכה לבדוק את חובותיה המשפטיות והרישוי שלה מחוץ למערכת הפרסום; העמוד אינו תחליף לייעוץ משפטי.

איך מודדים מאפיון עד שירות פעיל?

מיקוד אזורי צריך להתחשב באתר העבודה וביכולת האספקה. Google מסבירה שהמיקוד לפי מיקום מבוסס על אותות ואינו מדויק לחלוטין, ולכן מאמתים את מקום העבודה בפנייה עצמה.

מתי לא להגדיל תקציב?

לא מגדילים כאשר אין הפרדה בין ארגונים למועמדים, הרישוי או גבולות השירות אינם ברורים, אין מאגר או קיבולת, או שלא מתועדים חוזים והצבות.

לפני ניהול אני בוחן את קהל הלקוחות, הענפים, האזורים, המודל, תהליך המכירה והמדידה. להרחבה ראו פרסום B2B בגוגל, פרסום לחברות השמה ומיקוד גיאוגרפי.

מקורות רשמיים

• דוח מונחי החיפוש
• מדיניות מודעות לדיור, תעסוקה ואשראי
• מיקוד לפי מיקום