פרסום מנתחים פלסטיים בגוגל שמתחיל בהתאמה

בקצרה: פרסום מנתחים פלסטיים בגוגל צריך להוביל לפגישת ייעוץ, לא להבטיח ניתוח או תוצאה. מגדירים את ההליכים שהמרפאה מציעה, מציגים את זהות המנתח ואת תהליך ההתאמה, ושומרים מידע רפואי מחוץ לקהלים ולמערכת המדידה.

מה צריך להיות מוגדר לפני הפרסום?

חיפוש בשם הליך יכול לייצג מחקר, השוואה, מחיר או רצון לקבוע ייעוץ. הדף צריך לענות על השאלות המרכזיות בלי להציג התאמה רפואית או תוצאה אישית כעובדה.

איך בונים קמפיין לכירורגיה פלסטית?

1. מאמתים כל הליך והעמוד שאליו יישלח.
2. מפרידים הליכים רק כשיש להם שאלות ותהליך ייעוץ שונים.
3. מסננים לימודים, עבודה, תמונות ומידע שאינם פנייה לשירות.
4. כותבים מסר שאינו מניח חוסר ביטחון או מצב גופני אצל המשתמש.
5. מציגים בדף את המנתח, התהליך, הגבולות והצעד הבא.
6. מודדים פנייה, התאמה, ייעוץ שנקבע והגעה.

Google מונה ניתוחים קוסמטיים, הליכים כירורגיים והזרקות כתוכן בריאות רגיש בפרסום מותאם אישית. לכן לא בונים קהל סביב מי שחיפש או ביקר בעמוד כאילו הדבר מעיד על מצב אישי.

מה צריך להופיע בדף?

• זהות המנתח, תפקידו והכשרה שניתן לאמת.
• ההליך בשפה ברורה ותהליך הייעוץ שקודם לו.
• מיקום, זמינות ודרך תיאום.
• הסבר שהתאמה ותוצאה משתנות בין אנשים.
• תמונות ותיעוד רק כאשר מותר להשתמש בהם ובהקשר אמיתי.
• טופס מצומצם ללא בקשה לפרטים רפואיים מפורטים.

איך בודקים איכות ליד?

ליד איכותי אינו רק מי שמילא טופס. הוא מחפש הליך שהמרפאה מספקת, מבין שנדרש ייעוץ, יכול להגיע ומתאים למסלול שקבעה המרפאה. הדוח צריך להפריד בין שיחה כללית, ייעוץ שנקבע והגעה.

מדיניות נתוני הלקוחות של Google כוללת מגבלות על המרות הקשורות לבריאות בפתרונות המבוססים על נתוני לקוח. המדידה נבנית סביב שלבים תפעוליים ולא סביב מידע רפואי.

מתי לא נכון להגדיל תקציב?

לא מגדילים כאשר זמני המענה ארוכים, היומן מלא, הדף נשען על הבטחות או שאין תיעוד של ייעוצים שהגיעו. תוספת תנועה אינה מתקנת תהליך קבלה לא ברור.

לפני ניהול אני בוחן את ההליכים, הצוות, הייעוץ, המסרים, הזמינות והמדידה. להמשך ראו פרסום קליניקה אסתטית, פרסום רופאי עור ושיפור איכות לידים.

מקורות רשמיים

• מדיניות בריאות ותרופות
• בריאות בפרסום מותאם אישית
• מדיניות נתוני לקוחות