פרסום רופאי עור בגוגל לפי שירות ותור

איזה מסלול צריך להפריד?

איך בונים קמפיין לרופא עור?

1. ממפים רק שירותים שניתנים בפועל.
2. מפרידים רפואי ואסתטי כשהתהליך שונה.
3. מתאימים סניף, צוות וזמינות לדף.
4. בודקים מונחים מוגבלים וטענות לפני ההשקה.
5. מתעדים פנייה, קביעה והגעה בנפרד.
6. מייעלים לפי תורים מתאימים ולא לפי טפסים.

מדיניות הבריאות והתרופות של Google נבדקת לפי השירות, המונחים, הדף ומדינת היעד. אין להניח שכל טיפול או ניסוח זכאי לפרסום.

מה צריך להופיע בדף?

• השירותים וההבדל בין מסלולים.
• זהות הצוות והכשרה מאומתת.
• סניפים, שעות ואופן קביעת תור.
• תיאור זהיר של התהליך והמגבלות.
• תמונות רק כאשר מותר להשתמש בהן והן אינן מטעות.
• טופס קצר שאינו מבקש אבחנה מפורטת.

איך מודדים תוצאה?

מדיניות נתוני הלקוחות כוללת מגבלות לקטגוריות רגישות. בונים מדידה מצומצמת לפי סוג הנתון וההסכמה.

מתי לא נכון להגדיל תקציב?

לא מרחיבים אם אין הפרדה בין השירותים, היומן אינו מעודכן, טענות הדף לא נבדקו או שהצוות אינו מסמן קביעה והגעה.

לפני ניהול אני בוחן את השירותים, הצוות, הסניפים, הזמינות, המדיניות והמדידה. להמשך ראו פרסום מרפאות בגוגל, פרסום מרפאות שיניים ושיפור איכות לידים.

איך מפרידים רפואת עור משירות אסתטי ומקניית מוצר?

במרפאת עור, חיפוש רופא עור, טיפול אסתטי ומוצר טיפוח מייצגים צרכים שונים. גם אם המרפאה עוסקת ביותר מתחום אחד, כל מודעה צריכה להוביל לשירות שהיא מתארת, עם נותן השירות והמגבלות הרלוונטיים. אין להציג ייעוץ רפואי כהבטחה לשינוי במראה.

אין להוסיף שמות טיפולים רק משום שיש להם נפח חיפוש. כשממוקדים באסתטיקה, ההבדלים מפורטים בפרסום קליניקות אסתטיקה.

מה לומדים מפניות שלא הפכו לתור?

לפני החלפת הקמפיין, בודקים האם הפונים מבקשים שירות שאינו מוצע, הסדר שאינו קיים או מועד שאינו פנוי. אלה שלוש בעיות שונות: התאמת חיפוש, בהירות דף וקיבולת. מתעדים סיבות תפעוליות בלי להעביר לפלטפורמה תמונות עור, אבחנות או תוכן רפואי. מדיניות הפרסום המותאם אישית היא נקודת בדיקה חיונית לפני יצירת קהל או שימוש בנתוני בריאות.

מקורות רשמיים

• מדיניות בריאות ותרופות
• הגבלות בפרסום מותאם אישית
• מדיניות נתוני לקוחות