פרסום קליניקה אסתטית בגוגל בלי הבטחות מיותרות

בקצרה: פרסום קליניקה אסתטית בגוגל צריך להתחיל בבדיקת הטיפול, מי מוסמך לבצע אותו ומה מותר לומר עליו. הקמפיין מחבר חיפוש לפגישת ייעוץ מתאימה, בלי להבטיח תוצאה ובלי להשתמש במידע רפואי או גופני כדי לבנות קהל.

מה צריך לבדוק לכל טיפול?

קליניקה שמציעה כמה טיפולים אינה צריכה בהכרח קמפיין לכל שם מסחרי. מפצלים רק כאשר הכוונה, תנאי ההתאמה והדף שונים במידה שמצדיקה מסלול נפרד.

איך בונים קמפיין לקליניקה אסתטית?

1. מאמתים אילו טיפולים ניתן לפרסם ובאילו תנאים.
2. מקבצים חיפושים לפי צורך אמיתי ולא רק לפי שם טכנולוגיה.
3. מנסחים מסר ענייני שאינו מבייש או מניח דבר על גוף המשתמש.
4. מסננים קורסים, עבודה, ציוד וטיפולים שאינם מוצעים.
5. מובילים לעמוד שמציג צוות, תהליך, ייעוץ ומגבלות.
6. מודדים פנייה, ייעוץ, התאמה, הגעה וטיפול בנפרד.

Google כוללת הליכים פולשניים, ניתוחים והזרקות בקטגוריית הבריאות הרגישה של פרסום מותאם אישית. לכן לא מניחים שרימרקטינג, רשימות לקוחות או קהל מותאם מותרים רק מפני שהם זמינים בחשבון.

מה הופך דף נחיתה לאמין?

• שם הטיפול בשפה ברורה ולא רק שם מותג.
• זהות המטפל והכשרה שניתן לבדוק.
• הסבר שההתאמה נקבעת בייעוץ מקצועי.
• מיקום, זמינות ודרך תיאום.
• תמונות וטענות שיש להן הרשאה והקשר אמיתי.
• פרטיות וטופס קצר שאינו מבקש מידע רפואי מפורט.

איך מודדים מעבר לטופס?

המסלול הנכון מפריד בין פנייה, שיחת התאמה, ייעוץ שנקבע, הגעה וטיפול. כך אפשר לזהות מקור לפניות שאינן מתאימות בלי להעביר ל־Google את סוג הטיפול שבוצע או מידע אישי על הפונה.

מדיניות נתוני הלקוחות מגבילה שימוש בנתוני המרות הקשורים לבריאות בחלק מפתרונות המדידה. יש לבדוק כל אירוע והעלאת נתונים לפני הפעלה.

מתי לא נכון להרחיב?

לא מרחיבים כאשר המסרים מבטיחים תוצאה, הצוות אינו עומד בכמות הפניות, אין יומן זמין או שאין יכולת לדעת אילו פניות הגיעו לייעוץ. לפני עוד תקציב מתקנים את ההצעה ואת מסלול הקביעה.

לפני ניהול אני בוחן את הטיפולים, הצוות, הזכאות, המסרים, הזמינות והמדידה. להמשך ראו פרסום רופאי עור, פרסום מנתחים פלסטיים ופרסום מרפאות בגוגל.

מקורות רשמיים

• מדיניות בריאות ותרופות
• בריאות בפרסום מותאם אישית
• מדיניות נתוני לקוחות