פרסום בגוגל – כל התשובות לשאלות החשובות

פרסום בגוגל (Google Ads) – מדריך מקיף

פרסום בגוגל (Google Ads) הוא אחד הכלים החשובים והאפקטיביים ביותר כיום לקידום עסקים ומותגים. הפרסום בגוגל מאפשר להגיע לקהלי יעד רלוונטיים בדיוק ברגע שהם מחפשים מוצרים או שירותים דומים למה שאתה מציע.

מהו פרסום בגוגל?

פרסום בגוגל הוא שירות ממומן שמציעה חברת גוגל לפרסום מודעות ברשת החיפוש שלה ובאתרים שונים ברשת. המפרסם מגדיר קהלי יעד, תקציב ומילות מפתח וגוגל מציגה את המודעות שלו למשתמשים הרלוונטיים.

קורס שיווק דיגיטלי – קורס גוגל אדס חינם

סוגי מודעות בגוגל:

• מודעות טקסט – מודעה עם כותרת, טקסט קצר וקישור לאתר.
• מודעות תמונה – מודעה עם תמונה וטקסט קצר.
• מודעות וידאו – מודעה עם סרטון וידאו קצר.
• מודעות מסוג Shopping – מודעות המציגות מוצרים ומחירים.
• מודעות דינמיות – מודעות המותאמות אישית לכל משתמש.

יתרונות של פרסום בגוגל:

כאן כמה מהיתרונות המרכזיים שעסקים יכולים להפיק מפרסום בגוגל:

• חשיפה לקהל יעד ממוקד ורלוונטי.
• אפשרות להגדיל מכירות וליידים איכותיים.
• שליטה מלאה על התקציב והקצאתו.
• תוצאות נמדדות שמאפשרות אופטימיזציה.
• גמישות ושליטה על מיקום וזמני הצגת המודעות.
• תהליך פשוט וקל יחסית לתפעול עצמי.
• עלויות נמוכות יחסית לפרסום במדיות אחרות.
• שילוב הולם עם פעילויות שיווק וקידום נוספות.

• חשיפה לקהלים רלוונטיים – הפרסום מאפשר להגיע במדויק ללקוחות הפוטנציאליים שלך.
• גידול בתנועה לאתר – מודעות ממוקדות יכולות להגדיל באופן משמעותי את כמות המבקרים באתר.
• הגדלת מכירות – ניתן לקדם מוצרים או קמפיינים ספציפיים להגדלת ההכנסות.
• מיתוג ובניית מודעות – המודעות תורמות לחיזוק המותג והמסרים השיווקיים.
• מדידה ואופטימיזציה – ניתן למדוד ולשפר את הקמפיינים בהתבסס על נתונים.
• עלויות נמוכות – עלות לחיצה נמוכה יחסית לפרסום במדיות אחרות.
• שליטה מלאה – ניתן לשלוט על התקציב, קהל היעד, עיתוי המודעות ועוד.
• תוצאות מהירות – המודעות יכולות להניב תוצאות עסקיות מהירות.
• השלמת פעילויות שיווקיות אחרות – משלים באופן אידאלי קידום אורגני ופרסום ברשתות חברתיות.

לאילו עסקים מתאים פרסום בגוגל:

פרסום בגוגל יכול להתאים למגוון רחב של סוגי עסקים, אך הוא מתאים במיוחד ל:

• עסקים מקומיים – שירותים, חנויות, מסעדות ועסקים שפונים לקהל באזור גיאוגרפי מוגדר.
• עסקי eCommerce – חנויות אינטרנט המוכרות מוצרים שונים מקוונת.
• שירותים מקצועיים – רואי חשבון, עורכי דין, שירותי ניקיון וכד’.
• מוצרי צריכה – מותגי אופנה, מוצרי חשמל ואלקטרוניקה, מוצרי יופי ועוד.
• תיירות ונופש – בתי מלון, אתרי נופש, חברות תעופה, סוכנויות נסיעות.
• הדרכות וקורסים – בתחומי היי-טק, שיווק, כספים, בריאות ועוד.
• אפליקציות ותוכנה – סטארטאפים שמנגישים שירות באפליקציה או אתר.
• מותגי אופנה ולייף-סטייל – בגדים, אביזרי אופנה, מוצרי יופי ובריאות.
• ספרים ומוצרי מדיה – הוצאות לאור, אמנים, יוצרי Youtube ו-Podcasts.
• נותני שירות -כל המקצועות החופשים

איך פרסום בגוגל עובד?

הפרסום בגוגל הוא על בסיס מכרזים בזמן אמת כאשר המפרסם מציע הצעת מחיר (בידינג) מקסימלית ללחיצה. כשמשתמש מבצע חיפוש רלוונטי, המודעה שלך תוצג בהתאם לאיכותה ולהצעת המחיר שלך.

שלבי העבודה העיקריים:

1. פתיחת חשבון גוגל אדס והגדרת תקציב יומי/חודשי.
2. בחירת קהלי יעד רצויים בהתאם למילות מפתח, מיקום, דמוגרפיה ועוד.
3. יצירת מודעות – טקסט, תמונה או וידאו וקביעת כותרת מעניינת.
4. קביעת הצעת מחיר מקסימלית ללחיצה על המודעה.
5. בחירת מיקומי פרסום – רשת חיפוש, Youtube, Gmail ועוד.
6. מעקב אחר נתוני ביצועים ואופטימיזציה מתמדת של הקמפיין.
7. ניתוח ROI ופעילויות עתידיות.

מה צריך בשביל להתחיל לפרסם בגוגל

כדי להתחיל לפרסם בגוגל, תצטרך את המרכיבים הבאים:

• חשבון Google Ads – החשבון שממנו תנהל את הקמפיינים שלך. ניתן לפתוח חשבון בחינם.
• כרטיס אשראי – לתשלום עבור המודעות. גוגל גובה תשלום רק על לחיצות/הקלקות.
• תקציב פרסום – הסכום שברצונך להשקיע מדי חודש במודעות Google Ads. ניתן להתחיל בתקציב נמוך מ-100 ש”ח לחודש.
• מילות מפתח – המילים והביטויים שאנשים חופשים בגוגל ורלוונטיים לעסק שלך. למשל: מסעדות בתל אביב.
• טקסט המודעה – הטקסט, כולל כותרת שיופיעו במודעת הטקסט שלך.
• קישורית לאתר – הכתובת שאליה המודעה תוביל כאשר לוחצים עליה.
• קהל יעד – למי ברצונך שהמודעות יוצגו – גיאוגרפיה, גיל, מגדר ועוד.

עם מרכיבים אלו ניתן להתחיל ליצור ולפרסם מודעות בגוגל כבר היום! אם תתקשה בעצמיך , תוכל תמיד להיעזר במומחה לפרסום בגוגל.

תמיד היעזרו בקמפיינר גוגל מקצועי

איך להתחיל לפרסם בגוגל

הנה השלבים הראשונים כדי להתחיל לפרסם בגוגל:

1. פתח חשבון גוגל אדס והוסף אמצעי תשלום. הגדר תקציב יומי או חודשי.
2. חשוב על מילות מפתח רלוונטיות שלקוחות פוטנציאלים יחפשו ושווק אליהן.
3. צור קמפיין חדש והוסף קבוצת מודעות רלוונטית.
4. כתוב מודעת טקסט קצרה ואטרקטיבית עם כותרת מעניינת.
5. בחר קהלי יעד ממוקדים רלוונטיים למוצר או שירות.
6. הגדר הצעת מחיר מקסימלית ללחיצה על המודעה.
7. בחר מיקומי פרסום – רשת חיפוש, Youtube ועוד.
8. הפעל את הקמפיין ועקוב אחר הביצועים בכלי הדיווח.
9. נתח את הנתונים ושפר את המודעות והמטרות.
10. המשך לבצע אופטימיזציה עד להשגת היעדים העסקיים.

כמה עולה לפרסם בגוגל

העלות של פרסום בגוגל משתנה בהתאם למספר גורמים:

• תקציב הוצאות יומי/חודשי – ככל שהתקציב גדול יותר, כך עלות הפרסום עולה.
• עלות לחיצה (CPC) – הסכום שאתה מוכן לשלם עבור לחיצה על מודעה.
• תחרות על מילות מפתח – מילות מפתח תחרותיות יותר יקרות יותר לפרסום.
• קהלי יעד – ככל שקהל היעד ספציפי וממוקד יותר, המחיר עשוי לעלות.
• עונתיות – עלויות פרסום גבוהות יותר בעונות שיא מסחריות.
• סוג המודעה – מודעות וידאו ודינמיות יקרות יותר מטקסט/תמונה.
• מיקום המודעה – מודעה בעמוד ראשון של תוצאות החיפוש יקרה יותר.

בממוצע, עלות לחיצה בגוגל נעה בין 0.5-5 ש”ח, כאשר הממוצע הוא 1-2 ש”ח ללחיצה. עם תקציב שיווקי חודשי של כ-₪ 5,000 ניתן כבר להתחיל לפרסם באופן אפקטיבי בגוגל.

טיפים להצלחה בפרסום בגוגל

• השתמש במילות מפתח ספציפיות וממוקדות ככל האפשר.
• פנה לרגש והדגש את הערך המוסף במודעה.
• בדוק אילו מודעות מביאות את העלות להמרה הנמוכה ביותר.
• פצל קהלים רחבים לקהלי משנה רלוונטיים יותר.
• נתח המרות לפי קבוצות מודעות, מילות מפתח וקהלי יעד.
• התאימו את הפרסום לשעות ולימים שבהם החיפושים רלוונטיים יותר.
• שפר את חווית המשתמש באתר כדי להמריץ המרות.
• קשר בין גוגל אנליטיקס לגוגל אדס כדי לראות את מקור ההמרות.
• נסה סוגים שונים של מודעות – תמונה, וידאו, דינמי ועוד.
• בדוק באופן שוטף את נתוני הביצועים ושפר בהתאם.

לפרסם לבד או בעזרת מומחה?

יש יתרונות וחסרונות לשתי האפשרויות של פרסום בגוגל – לבד או בעזרת מומחה

פרסום לבד:

יתרונות:

• עלות נמוכה יותר
• שליטה מוחלטת על הקמפיינים
• למידה של תחום הפרסום בגוגל

חסרונות:

• דורש הרבה זמן ללמוד ולהתנסות
• סיכוי גבוה יותר לטעויות ואובדן תקציב
• קושי באופטימיזציה מתקדמת וניתוח נתונים

עם מומחה:

יתרונות:

• חיסכון בזמן למידה והתנסות
• ניצול מומחיות וידע של אדם מקצועי
• אופטימיזציה וניהול מקצועיים יותר

חסרונות:

• עלות כספית גבוהה יותר
• ויתור על חלק מהשליטה על הקמפיינים

בתחילת הדרך מומלץ להיעזר במומחה כדי ללמוד את הבסיס, ולאחר מכן ניתן להתחיל לפרסם בעצמך בהדרגה תוך יישום הידע שרכשת.

תוך כמה זמן רואים תוצאות מפרסום בגוגל ?

הזמן עד לקבלת תוצאות משמעותיות מפרסום בגוגל יכול לנוע בין:

• מספר שבועות עד חודש – ניתן כבר לראות עלייה בתנועה לאתר, חשיפה למותג ולקוחות פוטנציאליים חדשים.
• 1-3 חודשים – עם אופטימיזציה שוטפת ניתן להתחיל לראות שיפור משמעותי במכירות או יעדים עסקיים אחרים.
• 3-6 חודשים – לאחר התאמה מלאה של הקמפיינים ליעדים העסקיים ניתן לראות תוצאות חזקות של גידול במכירות והחזר השקעה על הפרסום.
• 6-12 חודשים – פרק הזמן שבו קמפייני פרסום בגוגל בדרך כלל מגיעים לבשלות ופוטנציאל מלא.

גורמים שמשפיעים על מהירות התוצאות:

• איכות המודעות ומיקוד הקמפיין
• גודל תקציב הפרסום
• רמת התחרות על מילות המפתח
• אופטימיזציה שוטפת של הקמפיינים

ככל שהקמפיין ממוקד ומנוהל טוב יותר, כך ניתן להגיע לתוצאות מהירות יותר מפרסום בגוגל.

מה התקציב החודשי המומלץ לפרסום בגוגל

התקציב החודשי המומלץ לפרסום בגוגל משתנה בהתאם לגודל העסק ותחום הפעילות שלו. כמה המלצות כלליות: (שימו לב שהמחירים מתייחסים לחברות פרסום פרילנסרים יקחו הרבה פחות)

עסקים קטנים:

• עד 5,000 ש”ח – ניתן להתחיל לבצע פעילות פרסום בסיסית.
• 5,000-10,000 ש”ח – טווח אופטימלי עבור רוב העסקים הקטנים לתוצאות טובות.

מחיר לעסקים בינוניים:

• 10,000-30,000 ש”ח – נפח פעילות בינוני עם מספר קמפיינים מקבילים.
• 30,000-50,000 ש”ח – פעילות פרסום אינטנסיבית וממוקדת.

עסקים גדולים:

• 50,000-100,000 ש”ח – פעילות פרסום רחבה עם תקציבים גדולים.
• 100,000-300,000 ש”ח – פרסום מאסיבי על פני ערוצים רבים ומגוונים.

ככל שהעסק גדול יותר ומחזור המכירות שלו גבוה יותר, כך ניתן להשקיע תקציבים גדולים יותר בפרסום להחזר השקעה טוב יותר. מומלץ להתחיל בתקציבים נמוכים ולהגדיל בהדרגה עם הזמן.

כמה עולה שירות של מומחה לפרסום בגוגל

המחירים של שירותי מומחה לפרסום בגוגל משתנים בהתאם למספר גורמים:

• המחירים של שירותי מומחה לפרסום בגוגל משתנים בהתאם למספר גורמים:
• גודל העסק והיקף הפעילות המבוקשת – ככל שהלקוח גדול יותר, כך עולה המחיר.
• רמת הניסיון והמומחיות של המומחה – מומחים בכירים ומנוסים יותר גובים מחיר גבוה יותר.
• מודל התמחור – חלק גובים תשלום קבוע, אחרים לפי שעות עבודה או אחוז מהתקציב.
• היקף השירותים הנוספים – ייעוץ אסטרטגי, אופטימיזציית אתר, ניהול רשתות חברתיות ועוד.
• מיקום גיאוגרפי – מומחים באזורים יקרים יותר כמו תל אביב גובים מחיר גבוה יותר.
• בקווים כלליים:
• עסק קטן – ₪ 1,200 – ₪ 2,000 לחודש
• עסק בינוני – ₪ 2,000 – ₪ 5,000 לחודש
• עסק גדול – ₪ 5,000 – ₪ 10,000 לחודש ומעלה
• כדאי לקבל מספר הצעות מחיר ממומחים שונים ולהשוות כדי לקבל את העסקה הטובה ביותר עבור העסק שלך.

התאמה למכשירים ניידים

חשוב לוודא שהמודעות שלך מופיעות ומתפקדות היטב גם במכשירים ניידים, שכן חלק גדול מחיפושי גוגל מתבצע כיום מסמארטפונים.

כדאי לבדוק כיצד המודעה נראית במכשיר נייד ולהתאים את העיצוב במידת הצורך. חשוב גם להתאים את הקישורית לדף נחיתה אופטימלי למכשירים ניידים.

ניהול תקציב הפרסום בגוגל

אחד המרכיבים הקריטיים בפרסום מוצלח בגוגל הוא ניהול נכון של תקציב הפרסום. הנה כמה טיפים לניהול תקציב יעיל:

• התחל בתקציב נמוך יחסית והגדל בהדרגה עם הזמן.
• הגדר תקרת מחיר מקסימלית ללחיצה על מודעה.
• חלק את התקציב בין קמפיינים וקבוצות מודעות שונות.
• מקסם את מספר הלחיצות תחת תקציב נתון באמצעות הצעות מחיר אופטימליות.
• השתמש בכלי אוטומציה מתקדמים בגוגל אדס לניהול תקציב דינמי.
• הפסק או הקטן תקציב לקבוצות מודעות לא רווחיות.
• קבע יעד עלות להמרה והתאם את ההצעות כדי לעמוד בו.
• נתח נתונים כדי למקסם את הרווח מהתקציב הקיים.

סיכום

פרסום בגוגל הוא כלי שיווקי חזק ביותר עבור כל עסק המעוניין להרחיב את החשיפה באינטרנט ולמשוך לקוחות חדשים. עם תכנון נכון, יישום מקצועי ומעקב שוטף, ניתן להפיק תוצאות מצוינות מהפרסום בגוגל ולהגדיל מכירות באופן משמעותי. מומלץ להיעזר בקמפיינר פרסום בתחילת הדרך על מנת ללמוד כיצד למקסם את ההשקעה בפרסום בגוגל.