פרסום אופטומטריסטים בגוגל לפי בדיקה, מוצר ותור

בקצרה: פרסום אופטומטריסטים בגוגל צריך להבדיל בין אדם שמבקש בדיקת ראייה, התאמת עדשות או תור לבין אדם שמחפש מסגרת, מותג או מוצר. כל מסלול מקבל דף ומדד תוצאה מתאימים, בלי לערבב אותו עם שירות רפואי של רופא עיניים.

אילו כוונות קיימות בתחום האופטיקה?

הטעות הנפוצה היא לשלוח את כל החיפושים לעמוד חנות כללי. אדם שמבקש בדיקה צריך להבין מי בודק, היכן, מתי ואיך קובעים; אדם שמבקש מוצר צריך לראות התאמה, מלאי ותנאי רכישה.

איך בונים קמפיין לאופטומטריסט?

1. ממפים בדיקות, התאמות, מוצרים וסניפים.
2. מפרידים תור מקצועי מחיפוש קמעונאי כאשר המסלול שונה.
3. מסננים לימודים, משרות, תיקונים ומידע שהעסק אינו מספק.
4. בונים דף ייעודי לכל מסלול משמעותי.
5. מודדים קביעה והגעה בנפרד מרכישה.
6. בודקים איכות לפי סוג השירות והרווחיות שלו.

מה חייב להופיע בדף?

• זהות האופטומטריסט והכשרה שניתן לאמת.
• סוגי הבדיקות או ההתאמות שהעסק מציע.
• סניפים, שעות ונגישות.
• אופן קביעת תור וזמן המענה.
• מותגים או מוצרים רק כאשר הם קיימים במלאי.
• גבול ברור בין שירות אופטומטרי לשירות רפואי אחר.

Google מגבילה שימוש בקהלים שנבנו בידי מפרסם כאשר התוכן קשור לבריאות אישית. לכן קהל שביקר בעמוד בדיקה אינו רשימת שיווק רגילה רק משום שהתג יכול לאסוף אותו.

איך מודדים את המסלול הנכון?

בדיקה מקצועית נמדדת מפנייה לקביעה ולהגעה. מוצר יכול להימדד לפי ביקור, רכישה או הזמנה. כאשר משלבים בין המסלולים בדוח אחד, קל לייחס ערך גבוה לפעולה שאינה התוצאה העסקית הרצויה.

אין צורך להעביר ל־Google מרשם, תוצאת בדיקה או מידע רפואי. מדיניות נתוני הלקוחות מחייבת זהירות מיוחדת בקטגוריות בריאות רגישות.

מתי עדיין לא נכון להגדיל תקציב?

לא מגדילים כאשר אין זמינות לתורים, המלאי באתר אינו מעודכן, הסניף אינו עונה או שהדוח אינו מפריד בין בדיקה לרכישה. קודם מתקנים את המסלול שנשבר.

לפני ניהול אני בוחן את השירותים, המוצרים, הסניפים, הזמינות ותהליך המדידה. להמשך ראו פרסום רופאי עיניים, פרסום מרפאות בגוגל ומיקוד גיאוגרפי.

מקורות רשמיים

• מדיניות בריאות ותרופות
• בריאות בפרסום מותאם אישית
• מדיניות נתוני לקוחות