פרסום חנות מתנות בגוגל לפי אירוע, מקבל ותקציב

בקצרה: פרסום חנות מתנות בגוגל צריך להתאים את המוצר לאירוע, למקבל, לתקציב ולמועד המסירה. המדד אינו רק רכישה, אלא הזמנה שניתן להכין ולמסור בזמן וברווח.

איך מסדרים קטלוג לפי דרך הבחירה של הלקוח?

לקוח יכול להתחיל מאירוע, מסוג המקבל, מתקציב או ממוצר. הקטלוג והקמפיין צריכים לאפשר את כל הנתיבים בלי ליצור כפילויות שאינן מוסיפות ערך.

איך בונים קמפיין לחנות מתנות?

1. ממפים אירועים, קהלים, מוצרים וטווחי מחיר.
2. מחברים מוצרים למלאי, זמן הכנה ואזורי משלוח.
3. מפרידים מוצרים מותאמים אישית ממלאי מוכן.
4. מעדכנים מבצעים ומסרים לפי עונה ותאריך אחרון להזמנה.
5. מודדים רכישה, ביטול, מסירה, החזרה ולקוח חוזר.
6. משפרים לפי מרווח ומימוש, לא לפי הכנסה בלבד.

Google מסבירה ש־Shopping משתמשת בנתוני המוצר כדי להתאים מודעות לחיפושים. כותרת מוצר טובה צריכה להציג את המוצר והמאפיינים שלו, לא רשימת אירועים מלאכותית.

מה צריך להיות בדף מוצר של מתנה?

• מה בדיוק מקבלים ומה מופיע בתמונה.
• חומר, גודל, צבע או תכולת מארז.
• אפשרויות התאמה אישית והגהה.
• זמן הכנה, אזורי משלוח ומועד אחרון.
• מחיר מלא ותוספות.
• מדיניות שינוי, ביטול והחזרה.

Google ממליצה לספק נתוני מוצר מדויקים, מלאים ועדכניים. פער בין תמונה, כותרת, מחיר או זמינות לבין הדף עלול לפגוע גם באמון וגם בכשירות.

איך מודדים הזמנה עד מסירה?

מתי לא להגדיל תקציב?

לא מגדילים כשאין סנכרון מלאי, זמני הכנה ומשלוח אינם מוצגים, התאמות אישיות יוצרות ביטולים או שהחנות אינה יודעת מהו המרווח לאחר אריזה ומשלוח.

לפני ניהול אני בוחן קטלוג, פיד, עונתיות, משלוחים, רכישות ורווחיות. להרחבה ראו פרסום חנות אונליין, Google Shopping וPerformance Max.

מקורות רשמיים

• מפרט נתוני מוצרים
• מודעות Shopping
• נתוני מוצר איכותיים