קידום ממומן ביוטיוב = פרסום ביוטיוב
קידום וידאו ממומן ביוטיוב הפך לאחד הכלים החזקים והאפקטיביים ביותר כדי להגדיל חשיפה ולמשוך קהל רלוונטי לערוץ היוטיוב שלך או לאתר האינטרנט שלך. במאמר המקיף הזה נסביר בדיוק איך להפיק תוצאות מצוינות מקידום וידאו ממומן ביוטיוב.
פלטפורמת יוטיוב (YouTube) שייכת לחברת גוגל.
יוטיוב נרכשה על ידי גוגל בשנת 2006 תמורת 1.65 מיליארד דולר. מאז רכישתה, יוטיוב מתפקדת כחטיבה בתוך גוגל וחלק ממותגי החברה.
אף שיוטיוב החלה כסטארט-אפ עצמאי שנוסד בשנת 2005 על ידי צ’אד הארלי, סטיב צ’ן וג’ווד קרים, כיום הבעלות והשליטה בפלטפורמת יוטיוב הן של גוגל באופן מלא.
גוגל מפעילה ומפתחת את יוטיוב כאתר ויישומון לצפייה בסרטונים, כמו גם את פלטפורמת הפרסום של יוטיוב המאפשרת קידום וידאו ממומן בתשלום.
למרות הרכישה על ידי גוגל, יוטיוב שומרת על מיתוג וזהות נפרדים משלה תחת גוגל. אך הבעלות והבקרה הן של גוגל כבר למעלה מעשור.
מהו בעצם קידום וידאו ממומן ביוטיוב?
קידום וידאו ממומן ביוטיוב מתבצע דרך פלטפורמת הפרסום של יוטיוב, ומאפשר למפרסמים לקדם סרטוני וידאו בתשלום כדי להגדיל את החשיפה שלהם ולמשוך קהל רחב יותר.
בקידום ממומן, הסרטון מופיע כמודעת וידאו לפני סרטונים אחרים, בעמוד הבית של יוטיוב ובמקומות בולטים נוספים באתר ובאפליקציית יוטיוב.
איך נראות מודעות ביוטיוב ואיפה הן מוצגות
מודעות וידאו ממומנות ביוטיוב מופיעות במספר אזורים בולטים:
לפני סרטונים
זה הבולט ביותר – המודעה מוצגת לפני הסרטון, הצופה יכול לדלג לאחר 5 שניות.
בעמוד הבית
המודעה מופיעה בעמוד הבית של יוטיוב בין הסרטונים המומלצים.
בתוצאות החיפוש
כאשר מחפשים סרטון רלוונטי, המודעה יכולה להופיע בין תוצאות החיפוש.
במהלך הסרטון
אפשר לשלב מודעות וידאו “באמצע” סרטונים ארוכים.
באפליקציית יוטיוב
מודעות בתוך האפליקציה של יוטיוב בסמארטפון.
באופן ויזואלי, המודעות דומות במראה שלהן לסרטונים רגילים, עם תמונה מתוך הסרטון, שם המפרסם ואייקון “מודעה” קטן.
ניתן לעצב וליצור מודעות ייעודיות ואטרקטיביות שימשכו צפיות ולחיצות.
יתרונות הקידום הממומן ביוטיוב
הגעה לקהל רחב ביותר
יוטיוב הוא אחד מאתרי האינטרנט הנצפים ביותר בעולם, עם למעלה מ-2 מיליארד משתמשים חודשיים. קידום ממומן מאפשר להגיע לחלק ניכר מקהל עצום זה.
מדויק וממוקד
ניתן להגדיר בדיוק את קהל היעד על פי גיל, מין, מיקום גיאוגרפי, התנהגות והעדפות. כך מגיעים רק לאנשים פוטנציאלים רלוונטיים.
מדידה מדויקת
קל לעקוב אחר נתונים כמו צפיות, שיעור השלמה ולחיצות, ולאמוד את האפקטיביות.
עלות נמוכה יחסית
בהשוואה לערוצי פרסום אחרים, המחיר לצפייה ביוטיוב הוא נמוך מאוד. אפשר להגדיר תקציב יומי נוח.
איפה מנהלים קמפיין ביוטיוב
קמפיינים ממומנים של וידאו ביוטיוב מנוהלים דרך פלטפורמת הפרסום Google Ads. שימו לב שבמערכת של גוגל אדס זה נקרא קמפיין ברשת המדיה או קמפיין ברשת התצוגה.
התהליך הוא:
- יש לפתוח חשבון Google Ads ולאמת אותו מול גוגל (אם עדיין אין חשבון).
- בתוך החשבון נכנסים לממשק Campaigns ולוחצים על כפתור “+ Create campaign”.
- בוחרים את האופציה Video campaigns ואז מוגדר הקמפיין החדש כקמפיין וידאו.
- ממלאים את פרטי הקמפיין כמו שם, תאריכים, תקציב ועוד.
- מעלים את קובץ/קישור הוידאו שרוצים לקדם.
- מגדירים את קהלי היעד, ההצעות והתמחור.
- שומרים את הקמפיין ומפעילים אותו – המודעה תתחיל להופיע ביוטיוב.
ניתן לנהל ולעקוב אחר הקמפיינים בממשק הדיווחים והנתונים של Google Ads.
כל התהליך מתבצע בתוך אותו חשבון Google Ads ולא בנפרד ביוטיוב.
איך עובד קידום וידאו ממומן ביוטיוב?
1. פתיחת חשבון פרסום ביוטיוב
הצעד הראשון הוא לפתוח חשבון מפרסם ביוטיוב דרך Google Ads. זה מאפשר ניהול של קמפייני וידאו ממומנים ביוטיוב.
2. יצירת קמפיין חדש
יש להגדיר את שם הקמפיין, תקציב יומי מקסימלי, ותאריכי תחילה וסיום. כמו כן להזין את קישורי הווידאו או להעלות קליפים חדשים.
3. הגדרת קהלי יעד
אפשר להגדיר פרמטרים מדויקים של גיל, מיקום, התנהגות, ועוד – כדי להבטיח שהקמפיין מגיע רק לקהלים רלוונטיים.
4. קביעת הצעת מחיר
יש מספר דרכי תמחור: הצעת מחיר קבועה לצפייה (CPV), תמחור אוטומטי, ותמחור מיטבי לקידום מכירות.
5. אופטימיזציה מתמדת
על בסיס הנתונים שמתקבלים, כדאי לבצע שינויים בקהלי היעד, הצעות המחיר ואלמנטים נוספים כדי לשפר תוצאות.
טיפים להצלחה בקידום וידאו ממומן
- הכן סרטונים איכותיים ומעניינים באורך אופטימלי
- הקפד על איכות גבוהה – תמונה חדה וצליל ברור
- שלב קריינות וכתוביות לתועלת מרבית
- עודד צפייה נוספת ולחיצה לאתר בסיום הסרטון
- נסה שילוב עם ערוץ יוטיוב אורגני
- פנה לקהלים ממוקדים רלוונטיים
- נתח נתונים ובצע אופטימיזציה מתמדת
- הקצב תקציב הולם והגדל אותו בהדרגה
כמה עולה פרסום ביוטיוב
עלויות הפרסום ביוטיוב עבור קמפיינים ממומנים בישראל תלויות במספר גורמים:
- סוג ההצעה – CPV (מחיר קבוע לצפייה) או תמחור אוטומטי של גוגל
- תחרות על מילות המפתח וקהל היעד
- תקציב היומי המוקצה לקמפיין
- איכות הסרטון ושיעורי הצפייה וההשלמה
- עונתיות וביקושים גבוהים יותר בחגים ובקיץ
בממוצע, ניתן לצפות לעלויות של:
- CPV – בין 3 ל-12 ש”ח לצפייה
- תמחור אוטומטי – 0.20 עד 1 ש”ח בממוצע לצפייה
- עלות ל-1,000 צפיות – כ- 400 עד 1,200 ש”ח
- עלות ל-10,000 צפיות – כ- 4,000 עד 12,000 ש”ח
המחירים משתנים בהתאם לתקציב, לתחרות ולעונה.
כדאי להתחיל בתקציב נמוך ולהגדיל אותו בהדרגה על פי התוצאות שמתקבלות.
סיכום
קידום וידאו ממומן ביוטיוב יכול לייצר תוצאות מצוינות עבור מותגים ועסקים המעוניינים להרחיב את החשיפה לקהלים רלוונטיים בעלות נמוכה יחסית. עם תכנון נכון, אופטימיזציה שוטפת ותקציב הולם, אפשר למנף את הפלטפורמה הנרחבת של יוטיוב לקידום מטרות שיווקיות ועסקיות.