פרסום חנות נעליים בגוגל לפי מידה, שימוש ומלאי

בקצרה: פרסום חנות נעליים בגוגל תלוי בדיוק ברמת הווריאציה. הקונה צריך להגיע לדגם, למידה ולצבע הזמינים, והעסק צריך למדוד לא רק רכישה אלא גם החלפה, החזרה והכנסה נטו לפי דגם.

איך לקוחות מחפשים נעליים?

החיפוש יכול להתחיל מסוג הנעל, שימוש, קהל, מותג, מידה או מחיר. המודעה והפיד צריכים לשקף את המלאי האמיתי ולא להוביל לדגם שבו המידה המבוקשת אינה זמינה.

איך בונים קמפיין לחנות נעליים?

1. ממפים קטגוריות לפי שימוש, קהל, מותג וטווח מחיר.
2. מסדרים וריאציות של מידה וצבע עם מזהים יציבים.
3. מסנכרנים מלאי, מחיר ותמונה לכל וריאציה.
4. בוחרים Search, Shopping או Performance Max לפי הביקוש והקטלוג.
5. מודדים רכישה, החלפה, החזרה ורכישה חוזרת.
6. משווים הכנסה נטו ומרווח לפי דגם ומידה.

Google מגדירה את מאפיין המידה כדי לתאר מידה תקנית ולהציג וריאציות באופן מדויק. לצד המידה צריך לשמור על קבוצת וריאציות, צבע ומידע עקבי בדף.

מה חייב להיות בדף נעל?

• מידות זמינות ומערכת המידות.
• מדריך מידה והערות התאמה שאפשר לעמוד מאחוריהן.
• צבע, חומר ותמונות מדויקות.
• שימוש מיועד ומפרט רלוונטי.
• מחיר, מלאי, משלוח והחלפה.
• מדיניות החזרה נגישה וברורה.

Google דורשת עקביות בין מדיניות ההחזרה באתר לבין המידע ב־Merchant Center. בנעליים זהו חלק מהותי מהחלטת הקנייה ולכן אינו צריך להסתתר בסוף התהליך.

איך מודדים ברמת דגם ומידה?

מתי לא נכון להגדיל תקציב?

לא מגדילים כאשר הווריאציות אינן מסונכרנות, כאשר מידות פופולריות חסרות או כאשר הדוח מציג הכנסה לפני החלפות והחזרות כאילו היא רווח סופי.

לפני ניהול אני בוחן וריאציות, מלאי, פיד, החזרות ורווחיות. להרחבה ראו פרסום חנות אונליין, פרסום חנות בגדים וGoogle Shopping.

מקורות רשמיים

• מפרט נתוני מוצרים
• מאפיין מידה ב־Merchant Center
• מדיניות החזרה ב־Merchant Center