פרסום משתלה בגוגל לפי צמח, עונה ואזור אספקה

בקצרה: פרסום משתלה בגוגל צריך להתאים בין הצמח או המוצר, העונה, הסניף ואזור האספקה. מאחר שמלאי חי משתנה במהירות, צריך להפריד בין רכישה באתר, הזמנה, איסוף וביקור — ולמדוד את התוצאה העסקית של כל מסלול.

איך לקוחות בוחרים במשתלה?

החיפוש יכול להתחיל מסוג צמח, תנאי גידול, גודל, כלי, מיקום או צורך באספקה. מוצר שנראה דומה בתמונה עשוי להיות שונה בגודל ובמלאי, ולכן המידע צריך להיות ספציפי.

איך בונים קמפיין למשתלה?

1. ממפים צמחים, כלי גינון, גדלים, עונות וסניפים.
2. מפרידים מלאי חי מציוד יציב ומוצר באיסוף ממשלוח.
3. מסנכרנים מחיר וזמינות לפי מוצר וסניף.
4. בוחרים Search, Shopping או מלאי מקומי לפי המסלול הזמין.
5. מודדים רכישה, הזמנה, איסוף, ביקור וביטול.
6. משפרים לפי רווח, מלאי וקיבולת אספקה.

Google מגדירה מודעות מלאי מקומי להצגת מוצרים הזמינים בחנות פיזית סמוכה. השימוש מתאים רק כאשר העסק עומד בדרישות ויכול לספק זמינות ומחיר מדויקים לסניף.

מה חייב להיות בדף מוצר או קטגוריה?

• שם וסוג הצמח או המוצר.
• גודל הצמח, הכלי או האריזה.
• תמונה שמייצגת את המוצר שנמכר.
• תנאי גידול בסיסיים שניתן לאמת.
• מלאי לפי סניף או זמינות להזמנה.
• איסוף, אזור משלוח, מחיר ותנאים.

מפרט המלאי המקומי של Merchant Center מחבר בין מזהה המוצר, קוד הסניף, מחיר וזמינות. המזהה חייב להתאים למקור המוצרים הראשי.

איך מודדים מסלולי רכישה שונים?

מתי לא נכון להגדיל תקציב?

לא מגדילים כאשר הקמפיין מוביל לצמח שאזל, כשהגודל בפועל אינו ברור או כאשר ביקורים וניווטים נספרים כמכירות בלי תיעוד של הזמנה או קנייה.

לפני ניהול אני בוחן קטלוג, עונתיות, מלאי לפי סניף, איסוף, משלוח ומדידה. להרחבה ראו פרסום חנות אונליין, פרסום חנות פרחים ופרסום לגננים.

מקורות רשמיים

• מדיניות מלאי מקומי
• מפרט נתוני מלאי מקומי
• זמינות מוצר ב־Merchant Center