פרסום חנות טבע בגוגל לפי מוצר, כשירות ורווח

בקצרה: פרסום חנות טבע בגוגל מתחיל בבדיקת כשירות של כל קטגוריה ומוצר. לא כל מוצר או טענה בריאותית מותרים, והכללים עשויים להשתנות לפי היעד. רק לאחר סיווג המדיניות בונים קטלוג, קמפיין ומדידה של רכישה חוזרת ורווח.

מהו שער הכשירות לפני פרסום?

השם "חנות טבע" יכול לכלול מזון, קוסמטיקה, אביזרים, תוספים ומוצרים בעלי טענות בריאות. אסור להתייחס לכולם כמקשה אחת.

מדיניות Shopping של Google מציינת שתוכן בריאות מסוים מוגבל, עשוי לדרוש אישור מוקדם או אינו ניתן לפרסום. הבדיקה נעשית לפי המוצר והיעד, לא לפי שם החנות.

איך בונים קמפיין אחרי בדיקת הכשירות?

1. מסווגים כל מוצר וקטגוריה לפי המדיניות הרלוונטית.
2. מסירים טענות שאינן ניתנות לאימות או שאינן מותרות.
3. מסדרים רכיבים, כמות, אריזה, מחיר, מלאי ומשלוח.
4. מפרידים קטגוריות כשירות ממוצרים שלא נכנסים לפרסום.
5. מודדים רכישה ראשונה, חזרה, ביטול והחזרה.
6. משפרים רק לפי נתונים מקטגוריות שהותרו לפרסום.

מה חייב להיות בדף המוצר?

• שם המוצר והקטגוריה האמיתית.
• רכיבים, כמות, אריזה והוראות לפי המידע המאומת.
• מחיר, מלאי, משלוח והחזרה.
• זהות היצרן או המותג כאשר קיימת.
• טענות מדויקות שאינן מרחיבות מעבר למותר ולמגובה.
• גילוי ברור כאשר המוצר אינו תחליף לייעוץ מקצועי, אם הדבר נדרש ומתאים.

Google מגבילה שימוש בקהלים שנבנו בידי המפרסם כאשר הפרסום קשור לעניין בריאות רגיש. לכן מדיניות אינה רק בדיקת טקסט; היא משפיעה גם על אופן הטירגוט.

איך מודדים בלי לבלבל מחזור ורווח?

מתי לא נכון לפרסם או להגדיל תקציב?

לא מתחילים כאשר סיווג המדיניות אינו ברור. לא מגדילים כאשר הדף והפיד מציגים טענות שונות, כשהמלאי אינו אמין או כשהרווח מבוסס על רכישות עתידיות שטרם התרחשו.

לפני ניהול אני בוחן כשירות מוצר, קטלוג, טענות, מלאי, רכישות חוזרות ורווחיות. להרחבה ראו פרסום חנות אונליין, Google Shopping ומדיניות Google Shopping.

מקורות רשמיים

• מדיניות מודעות Shopping
• בריאות בפרסום מותאם אישית
• מפרט נתוני מוצרים