מונחי פרסום בגוגל אדס שאתם חייבים להכיר
פרסום בגוגל הוא שיטה של פרסום ממומן במנוע החיפוש של גוגל. בפרסום בגוגל, מפרסמים משלמים עבור מילות מפתח שהם בוחרים, והמודעות שלהם מוצגות בתוצאות החיפוש של גוגל בכל פעם שמישהו מחפש על אותם מילות מפתח שבחרתם .
גוגל מציעה מספר כלים ושירותים לפרסום במנוע החיפוש שלה, המפרסם מגדיר מטרות פרסום ומילות מפתח שברצונו להפעיל פרסום עליהן, ומשלם עבור הקלקות על המודעות שלו.
קורס שיווק דיגיטלי – קורס גוגל אדס חינם
מונחי פרסום בגוגל
Keywords מילות מפתח
מילות מפתח (Keywords) – מילים וביטויים שהמפרסם בוחר כדי להפעיל פרסום עליהם.
תוספי מודעות (Ad extensions)
תוספות למודעות שמאפשרות למפרסם להוסיף מידע נוסף על העסק שלו, כמו מיקום, מספר טלפון וכו’.
תקציב יומי (Daily budget)
הסכום המקסימלי שהמפרסם מוכן לשלם ביום אחד כדי להפעיל את הפרסום שלו.
מקסימום קליקים (Maximize clicks)
מטרת פרסום שבה גוגל משתדלת להפעיל את המודעות ככל האפשר כדי לקבל כמה שיותר לחיצות מהגולשים.
חשיפות (impressions)
מטרת פרסום שבה גוגל משתדלת להפעיל את המודעות ככל האפשר כדי לקבל כמה שיותר תצוגות מהגולשים.
מדד התאמה (Relevance score)
ציון שמציג כמה המודעה של המפרסם מתאימה למילות המפתח ולתוכן של הדף שבו היא מוצגת.
מצב המודעה (Ad status)
מצב שבו המודעה של המפרסם נמצאת, כגון “מאושרת”, “ממתינה לאישור” וכו’.
ציון איכות (Quality score)
ציון שמציג כמה המודעה של המפרסם איכותית, וכולל רמת התאמה למילות המפתח ולתוכן של הדף, רמת נגישות ומהירות טעינה וכו’. יעילה. למשל, המונח “Ad Rank” מתאר את המיקום המצויין של המודעות שלך על בסיס יחס בין מידע שלך למידע של מתחריםיך. כמו כן, מונחים כמו “Quality Score” מתארים את האיכות והרלוונטיות של המודעות שלך ו”Click-Through Rate” מתאר את היחס בין הקליקים למספר התצוגות
מודעה (Ad)
מודעה (Ad) – המודעה עצמה שמופיעה בתוצאות החיפוש או ברשת התצוגה של גוגל.
קמפיין (Campaign)
קבוצה של מודעות שחולקות אותה מטרה, תקציב והגדרות. לדוגמה, קמפיין לקידום אתר האינטרנט או קמפיין למוצר מסוים.
קבוצת מודעות (Ad Group)
קבוצת מודעות (Ad Group) – קבוצה של מודעות ומילות מפתח רלוונטיות בתוך קמפיין. לדוגמה, קבוצת מודעות לנעליים ספורט.
CPC
הצעת CPC – הסכום המקסימלי שאתה מוכן לשלם עבור לחיצה על המודעה שלך. ככל שההצעה גבוהה יותר, כך עולים הסיכויים שלך להופיע בעמוד הראשון.
CTR
CTR – שיעור הלחיצות הקליקים (Click Through Rate) – היחס בין מספר הלחיצות על המודעה לבין מספר החשיפות שלה. שיעור CTR גבוה תורם לדירוג איכות גבוה יותר.
המרה
המרה – מטרת הקמפיין שהגדרת, לדוגמה, מכירת מוצר, הרשמה לניוזלטר, מילוי טופס וכד’. ההמרה מראה האם המודעה שלך אפקטיבית.
קהל יעד
קהל יעד – פלח השוק שברצונך לפנות אליו. בגוגל אדס ניתן ליעד קהלים ספציפיים על פי מיקום, גיל, מגדר, העדפות ועוד.
רשת חיפוש – מודעות טקסט המופיעות לצד תוצאות החיפוש בגוגל.
רשת תצוגה – מודעות גרפיות/וידאו המופיעות באתרים שותפים ובYouTube.
רמת הקמפיין – הגדרות כלליות לכל הקמפיין כמו תקציב ויעדי המרה.
קבוצת מודעות – הגדרות ספציפיות יותר כמו מילות מפתח, הצעות CPC וקהלי יעד לאותה קבוצת מודעות.
רמת מודעה – כותרת, טקסט וקישור של המודעה הספציפית.
חשוב מאוד להבין את מונחי המפתח בגוגל אדס מהסיבות הבאות:
- כדי לבנות ולנהל קמפיינים יעילים ומוצלחים בגוגל אדס. חייבים להכיר היטב את הפלטפורמה ואת המונחים השונים.
- הבנת המונחים מאפשרת לך להגדיר במדויק וביעילות את מטרות הקמפיין. קהלי היעד, התקציבים, מילות המפתח ושאר הפרמטרים.
- כשאתה מבין מה זה קמפיין. קבוצת מודעות, מילות מפתח וכו’ – אתה יכול לארגן את הקמפיין שלך בצורה לוגית ואפקטיבית.
- הבנת מושגים כמו CTR. דירוג איכות ושיעורי המרה, תאפשר לך לנטר ולשפר את ביצועי הקמפיינים באופן שוטף.
- שליטה במונחי גוגל אדס מקלה על התקשורת מול מנהל הפרסום. צוות השיווק או נותני שירותים חיצוניים.
- הבנת המונחים הבסיסיים היא המפתח לניהול מוצלח של קמפייני פרסום מקוונים בכלל ובגוגל אדס בפרט.
לסיכום
כדי לפרסם בגוגל באופן מקצועי וביעילות, חשוב להבין את המונחים השונים של פרסום בגוגל וללמוד את הכלים והשירותים השונים שגוגל מציעה. כמו לכל תחום גם לגוגל יש שפה וצריך להכיר את המילון מושגים ומונחים. כמו כן, חשוב לקבוע מטרות פרסום ברורות, להבין את הקהל מהו קהל היעד שלכם