פרסום אולמות אירועים בגוגל שמוביל לסיור מתאים

בקצרה: פרסום אולמות אירועים בגוגל צריך להביא אנשים שמתאימים לסוג האירוע, לתאריך, לאזור ולקיבולת של המקום. המדד המרכזי אינו מספר הטפסים, אלא כמה פניות הפכו לסיור, להצעה, למקדמה ולאירוע סגור.

איך מגדירים ליד מתאים לאולם אירועים?

אולם אינו יכול להתאים לכל אירוע. סינון טוב מגן על זמן המכירות ומאפשר להבין אם הבעיה היא בביקוש, בהצעה, בזמינות או בטיפול בפנייה.

איך בונים קמפיין לפי מלאי אמיתי?

ה„מלאי” של אולם הוא שילוב של תאריכים, חללים וקיבולת. מודעה לתאריך שאינו זמין יוצרת ליד שלא ניתן לסגור; מצד שני, הסתרת מגבלות חשובות משאירה אותן לשיחת המכירה.

1. ממפים סוגי אירועים שהמקום מקבל.
2. מגדירים טווחי קיבולת לכל חלל.
3. מחברים את צוות המכירות ליומן זמינות מעודכן.
4. מפרידים תקופות או אירועים רק כשנדרשת החלטת תקציב שונה.
5. שולחים לדף שמציג את המקום, התהליך והתנאים בצורה אמינה.
6. מתעדים סיבת פסילה וסגירה לפי מקור וקמפיין.

מה צריך להופיע בדף היעד?

• סוגי אירועים וטווחי קיבולת.
• מיקום, דרכי הגעה, חניה ונגישות כאשר רלוונטי.
• חללים פעילים ותמונות מקוריות שמייצגות אותם.
• מה כלול בחבילה ומה מסופק בנפרד.
• תהליך קביעת סיור, הצעה, שמירת תאריך ומקדמה.
• תנאים בסיסיים שמונעים פנייה לא מתאימה.

Google ממליצה להשתמש בנתוני ביצועים לפי מיקום כדי לחדד אזורים ולהקצות תקציב. באולם צריך לשלב את הדוח עם אזור המגורים או החברה שמסר הפונה, כי אדם יכול לחפש מקום לאירוע באזור אחר ממיקומו הנוכחי.

איך מחברים את הפנייה לעסקה?

המרות משופרות ללידים יכולות לסייע בחיבור תוצאה מאוחרת לחשבון כאשר קיימת תשתית מתאימה. משתמשים בנתונים רק לפי הצורך, בהרשאה ובאופן שתואם את מדיניות הפרטיות.

מתי לא להגדיל תקציב?

לא מגדילים כאשר אין יומן זמינות אמין, טווח הקיבולת לא מוצג, התמונות אינן מייצגות את המקום, צוות המכירות אינו מעדכן סיורים ותוצאות, או שרוב הפניות נפסלות מאותה סיבה שלא טופלה בדף. לפני ניהול אני בוחן מלאי תאריכים, התאמה, מכירה ומדידה — ללא הבטחת מספר אירועים.

להרחבה ראו שיפור איכות לידים, ייבוא תוצאות לידים ומכירות ומיקוד גיאוגרפי בגוגל אדס.

מקורות רשמיים

• שיפור מיקוד גיאוגרפי
• הגדרת נכסי מיקום
• המרות משופרות ללידים