פרסום חנות אלקטרוניקה בגוגל לפי דגם, מלאי ואחריות

בקצרה: פרסום חנות אלקטרוניקה בגוגל דורש דיוק ברמת הדגם והמפרט. הלקוח משווה מספר דגם, מחיר, מלאי, אחריות ואספקה; פער קטן בין הפיד לדף עלול להביא קליק למוצר אחר או לא זמין ולבזבז תקציב.

איך לקוחות מחפשים מוצרי אלקטרוניקה?

יש הבדל בין חיפוש קטגוריה רחב לבין חיפוש מותג ודגם מדויק. ככל שהחיפוש מדויק יותר, כך העמוד צריך להציג את אותו דגם ואותו מפרט בלי החלפה אוטומטית למוצר דומה.

איך בונים קמפיין לחנות אלקטרוניקה?

1. ממפים קטגוריות, מותגים, דגמים ומפרטים.
2. מתקנים GTIN, MPN ומותג לפי המוצר בפועל.
3. מסנכרנים מחיר, מצב, מלאי ואחריות.
4. מפרידים חיפוש דגם מחיפוש קטגוריה והשוואה.
5. מודדים רכישה, ביטול, החזרה ואספקה לפי דגם.
6. מעבירים תקציב לפי מרווח ורווח נטו.

Google מסבירה שמזהי מוצר ייחודיים מסייעים להתאים מוצר לחיפושים ולמוצרים מקבילים. כאשר למוצר יש GTIN או MPN, צריך למסור את הערך הנכון ולא לנחש מזהה.

מה חייב להיות בדף מוצר?

• שם מותג ומספר דגם מלא.
• מפרט טכני שמבדיל בין גרסאות.
• מצב המוצר ותכולת האריזה.
• מחיר, מלאי ומועד אספקה.
• אחריות: מי נותן אותה ומה התנאים.
• משלוח, איסוף, ביטול והחזרה.

מאפיין הזמינות של Merchant Center צריך לשקף את המצב האמיתי של המוצר והווריאציה בדף. מוצר בהזמנה מוקדמת אינו מוצר שניתן לשלוח מיד.

איך מודדים לפי דגם?

מתי לא נכון להגדיל תקציב?

לא מגדילים כאשר נתוני דגם ומלאי אינם אמינים, כשהמחיר באתר ובפיד שונה או כשהקמפיין מקדם מחזור של דגמים שאינם משאירים רווח לאחר משלוח והחזרות.

לפני ניהול אני בוחן מזהים, מפרט, מלאי, מחיר, אחריות ורווחיות. להרחבה ראו פרסום חנות אונליין, Google Shopping וPerformance Max.

מקורות רשמיים

• מזהי מוצרים ייחודיים
• מפרט נתוני מוצרים
• זמינות מוצר ב־Merchant Center