פרסום חנות מוצרי תינוקות בגוגל לפי שלב, מוצר ובטיחות

בקצרה: פרסום חנות מוצרי תינוקות בגוגל דורש התאמה מדויקת בין השלב, הגיל, המידה והמפרט לבין המוצר שנמכר. במוצרים שבהם בטיחות ושימוש נכון חשובים להחלטה, אין מקום לקיצורי דרך או לטענות שאינן מגובות במידע היצרן.

איך מסדרים קטלוג של מוצרי תינוקות?

הקטלוג יכול לכלול מוצרי צריכה חוזרת לצד ציוד שנבחר לאחר השוואה ארוכה. ההפרדה ביניהם חשובה הן לחיפוש והן לחישוב הרווח.

איך בונים קמפיין לחנות מוצרי תינוקות?

1. ממפים קטגוריה, שלב, גיל, מידה, מותג ומחיר.
2. מפרידים ציוד יקר ממוצרים מתכלים ורכישות חוזרות.
3. מסנכרנים מפרט, תמונה, מחיר, מלאי ומשלוח.
4. בוחרים Search, Shopping או Performance Max לפי החלטת הקנייה.
5. מודדים רכישה, אספקה, הרכבה, ביטול, החזרה ורכישה חוזרת.
6. משפרים לפי הכנסה נטו ומרווח לכל קטגוריה.

מפרט נתוני המוצרים של Google כולל שדות לקטגוריה, מאפיינים, מזהים ווריאציות. הנתונים צריכים להתאים לדף ולמוצר שנמסר בפועל.

מה חייב להופיע בדף מוצר?

• שם ומפרט מלאים של המוצר.
• גיל, מידה או שלב שימוש לפי המידע המאומת.
• תכולה, חומר, מידות ותנאי שימוש.
• הוראות הרכבה, ניקוי או תחזוקה כאשר רלוונטי.
• אחריות, מלאי, זמן ועלות משלוח.
• מדיניות ביטול, החלפה והחזרה ברורה.

Google מאפשרת ל־Merchant Center לקרוא נתוני Product ו־Offer מובנים מדף המוצר. הסימון אינו מתקן מידע חסר; הוא צריך לשקף את המחיר, הזמינות והווריאציה הגלויים בדף.

איך מודדים סוגי רכישה שונים?

מתי לא נכון להגדיל תקציב?

לא מגדילים כאשר דף המוצר חסר מידע מהותי, כשהווריאציה שנבחרה אינה מסונכרנת עם הפיד או כאשר הקמפיין מגדיל מכירות בלי לחשב משלוח, החזרה ומרווח.

לפני ניהול אני בוחן קטלוג, מפרט, מלאי, משלוח, החזרות ומדידה. להרחבה ראו פרסום חנות אונליין, פרסום חנות צעצועים וGoogle Shopping.

מקורות רשמיים

• מפרט נתוני מוצרים
• נתונים מובנים למוצרים
• הגדרות משלוח ב־Merchant Center