פרסום בטאבולה 2024 המדריך המלא

פרסום בטאבולה Taboola הופך לאחד הכלים האפקטיביים ביותר עבור עסקים מקומיים כיום. 📈 עם מיליוני קוראים מדי יום, פרסום באתרי חדשות מקומיים בעזרת טאבולה יכול להניב תוצאות מצוינות עבור המותג שלכם.

פרסום בטאבולה זה בעצם שיווק תוכן באתרים כדוגמאת גלובס כלכליסט מאקו ynet ועוד…

טאבולה היא הפלטפורמה המובילה להמלצות תוכן, ומספקת מעל 500 מיליארד המלצות ליותר מ-1.4 מיליארד משתמשים ייחודיים מדי חודש. הפרסומות בתוכן ממומן של טאבולה מאפשרות למפרסמים להגיע לקהלים ממוקדים ברחבי רשת של אתרי פרסום פרימיום.

טאבולה Taboola זה פרסום די דומה לפרסום באאוטבריין Outbrain. והן בעצם שני מתחרות. כאשר אאוטבריין יותר מוכרת ונחשבת לחברה גדולה יותר.

פרסום בטאבולה אינו מהלך טריוויאלי. ישנם גורמים רבים שיש לקחת בחשבון כדי ליצור פרסום אפקטיבי שבאמת יניב המרות ויחזק את המותג.

במדריך המקיף הזה נלמד ביחד איך לפרסם בטאבולה בצורה הטובה ביותר:

• מהם היתרונות העיקריים של פרסום בעיתונים מקומיים כמו טאבולה? 🤔
• טיפים לעיצוב מודעה אפקטיבית בטאבולה 🎨
• כיצד למדוד ולהעריך את אפקטיביות הפרסום בטאבולה 📈
• טיפים נוספים להצלחה עם פרסום בטאבולה 💡

אז בואו נתחיל ונבין מהם היתרונות של פרסום בטאבולה עבור העסק שלכם.

מהי טאבולה ואיך היא עובדת?

טאבולה היא פלטפורמת פרסום והמלצות תוכן מובילה שנוסדה בשנת 2007 על ידי אדם סינגולדה ואריק הדי. החברה מספקת ווידג’ט “לקריאה נוספת” לאלפי אתרי חדשות ופרסום מובילים, כולל וואלה, ynet, וGlobes.

הווידג’ט של טאבולה מופיע בדרך כלל בתחתית העמוד או בצד, ומציג קישורים לתוכן רלוונטי נוסף וכתבות מעניינות בהתבסס על מה שהקורא צפה בו. טאבולה עושה שימוש בעוגיות ונתוני גלישה כדי לאסוף מידע על הנושאים והתחומים שמעניינים כל קורא, ואז משתמשת במידע הזה כדי להתאים את ההמלצות המוצגות בווידג’ט.

בנוסף להמלצות על תוכן אורגני, הווידג’ט של טאבולה מציג גם פרסומות ממומנות בתוכן נטיבי. המפרסמים יכולים לקנות חשיפה למודעות שלהם באמצעות רשת האתרים העצומה של טאבולה, כך שהן יופיעו למשתמשים הרלוונטיים ביותר עבור הקמפיין שלהם.שיווק דיגיטלי.

בשנת 2023, טאבולה מגיעה ליותר מ-1.4 מיליארד משתמשים ייחודיים מדי חודש, מה שהופך אותה לאחת מפלטפורמות ההמלצות והפרסום הגדולות ביותר באינטרנט. השילוב של נתוני גולשים מפורטים ורשת פרסום ענקית הופך את טאבולה לפלטפורמה חזקה במיוחד עבור מפרסמים המעוניינים להגיע לקהלים רלוונטיים וממוקדים.

אני יכול להרחיב יותר על אופן הפעולה של טאבולה והטכנולוגיה שמאחוריה אם תרצו. אשמח להמשיך לסעיף הבא על אפשרויות הפרסום בטאבולה.

אפשרויות פרסום בטאבולה

קיימות מספר דרכים שבהן מפרסמים יכולים לקנות חשיפה ולפרסם מודעות בפלטפורמת טאבולה:

תוכן ממומן של טאבולה

זהו האפשרות הנפוצה והידועה ביותר לפרסום בטאבולה. המפרסמים קונים חשיפה לקישורים ממומנים שמופיעים בתוך הווידג’ט “לקריאה נוספת” של טאבולה, בדיוק כמו הקישורים האורגניים. הקישור הממומן כולל כותרת מושכת ותמונה קטנה, ולוקח את הגולשים לדף הנחיתה של המפרסם כשהם לוחצים עליו.

טאבולה Feed

זהו סוג חדש יחסית של מודעה נטיבית בטאבולה שנראית בדיוק כמו תוכן רגיל מהאתר. היתרון הגדול הוא שזה נראה פחות “פרסומי” ולכן מקבל יותר לחיצות. החסרון הוא שצריך להשקיע יותר ביצירת תוכן איכותי.

וידאו ו-GDN של טאבולה

טאבולה מאפשרת גם לפרסם מודעות וידאו ודיספלי ישירות בתוך הווידג’ט שלה. אפשרויות אלה טובות עבור מפרסמים שרוצים חשיפה נרחבת יותר מעבר לקישורים הממומנים.

בנוסף, קיימות גם אפשרויות פרמיום כמו מיקום בלעדי של המודעה בראש הווידג’ט וכדומה.

המחירים של טאבולה נקבעים על בסיס הצעות – ככל שהתחרות על מילות מפתח ספציפיות גדלה, כך עולה המחיר. בממוצע ניתן לצפות לעלות ללחיצה (CPC) של בין 0.05 ל-0.5 דולר, בהתאם לנישה.

מהם היתרונות העיקריים של פרסום בטאבולה?

שליטה מקומית

טאבולה היא עיתון מקומי הממוקד בקהל יעד מסוים. לכן, פרסום בטאבולה מאפשר שליטה טובה יותר על קהל היעד שאליו אתם פונים.

ניתן למקד את המודעה ספציפית לאזור הגיאוגרפי הרלוונטי עבורכם.

תדמית ומוניטין

לפרסום באתרים יוקרתיים וותיקים יש ערך תדמיתי חשוב עבור המותג שלכם. הפרסום מקנה לגיטימציה ותחושת מותג מבוסס.

ROI גבוה

פרסום בטאבולה יכול להניב ROI גבוה יחסית לעלויות. עלות לאלף חשיפות נמוכה בהרבה מאשר ערוצים אחרים.

בקיצור, פרסום בטאבולה הוא צעד חכם עבור כל עסק מקומי המעוניין להגדיל את המודעות והמכירות באזור שלו.

כעת בואו נבין מהן האפשרויות השונות לפרסום בטאבולה ואיך לבחור ביניהן.

איך ליצור מודעות טאבולה אפקטיביות

בשביל למקסם את התוצאות מהמודעות בפרסום בטאבולה, חשוב להקדיש תשומת לב ליצירת המודעות עצמן. הנה כמה טיפים למודעות משכנעות וממירות:

• כותרות מושכות – הכותרת היא הדבר הראשון שמושך את תשומת לב הגולשים בווידג’ט. כדאי להשתמש בשאלה מעניינת, הבטחת תועלת או כותרת שנונה.
• תמונות ויזואליות – תמונה איכותית וברורה לצד הכותרת מגבירה את שיעורי הקליק באופן משמעותי.
• מטרת לחיצה ברורה – חשוב שהמודעה תהיה ממוקדת וברור מה הקורא אמור לעשות בהמשך (לחיצה, הרשמה, רכישה וכו’).
• תיאום לקהל היעד – יש לוודא שהתוכן והעיצוב של המודעה רלוונטיים לקהל היעד שאליו מכוונים.
• קריאות לפעולה חזקות – כדאי להוסיף CTA בולט כמו “קנה עכשיו” או “קבל הצעה”.

ניתן גם למקסם את המודעות על ידי פילוח לפי התקן, מיקום, שעה ביום ועוד. ספליט טסטינג של המודעות גם עוזר לשפר ביצועים.

איך למקסם קמפיין פרסום בטאבולה

פרסום בטאבולה יכול להניב תוצאות מצוינות אם מבצעים אופטימיזציה נכונה של הקמפיינים. כאן כמה טיפים להצלחה:

• בחינת מדדים – יש לבחון שיעורי לחיצה (CTR), עלות ללחיצה (CPC) ושיעור המרה לרכישה כדי להבין מה עובד ומה לא.
• פילוח קהלים – כדאי לפלח את הקהלים המגיבים בצורה הטובה ביותר ולהתמקד בהם.
• אופטימיזציית מילות מפתח – ניתן להוסיף או להוריד מילות מפתח כדי לשפר רלוונטיות וביצועים.
• התאמת הצעות – הגדלה או הקטנה של ההצעות על מילות מפתח ספציפיות כדי למקסם רווחים.
• בדיקת מיקומים – מומלץ לבחון את הביצועים של מיקומים שונים בווידג’ט ולהשקיע במיקומים המבצעים הכי טוב.
• בחינת פורמטים – לנתח איזה פורמט מודעה (קישור ממומן, Feed, וידאו) ממיר הכי טוב.
• ספליט טסטינג – לבצע בדיקות A/B של כותרות, תמונות, קריאות לפעולה ועוד.

שילוב נכון של אופטימיזציה מתמשכת יכול לשפר משמעותית את הביצועים של קמפייני טאבולה עם הזמן. אשמח להרחיב על כל אחת מהאסטרטגיות הללו.

כיצד למדוד ולהעריך את אפקטיביות הפרסום בטאבולה

מדידת חשיפה

העריכו כמה אלפי איש פוטנציאליים נחשפו למודעה בפועל. השוו לנתוני העיתון עצמו.

שיעור לחיצות CTR

חשבו את שיעור ה-CTR (לחיצות לחשיפות). שאפו ל-CTR של לפחות 0.5%.

המרות ומכירות

עקבו אחר המרות ישירות ועלייה במכירות מן המודעה. השוו לעלויות וחשבו ROAS.

סקרים ומשוב

בצעו סקרים וקבלו משוב מהקהל על המודעה ומידת ההשפעה שלה.

ביצועים לפי מיקום

השוו בין ביצועי מודעות במיקומים שונים בעיתון ומהדורות שונות.

אופטימיזציה

נתחו מה עבד ומה לא, והשתמשו בממצאים כדי לשפר קמפיינים עתידיים.

מדידה נכונה היא המפתח לפרסום אפקטיבי ורווחי בטאבולה לטווח הארוך.

טאבולה לעומת אאוטבריין ורבקונטנט

טאבולה היא אחת הפלטפורמות הגדולות והמוכרות ביותר להמלצות תוכן ממומנות, אך ישנם גם מתחרים רבים אחרים בתחום. שתיים מהחלופות העיקריות הן:

אאוטבריין

אאוטבריין Outbrain נחשבת למתחרה הגדולה ביותר של טאבולה, עם מודל עסקי דומה של ווידג’ט המלצות תוכן הכולל גם קישורים ממומנים. לאאוטבריין יש פחות מו”מ ייחודיים מטאבולה (900 מיליון), אבל היא עדיין פלטפורמה חזקה מאוד.

רבקונטנט

RevContent זוהי פלטפורמה קטנה יותר המתמקדת בעיקר בתוכן ממומן בפורמט נטיבי (Native). רבקונטנט ידועה בשיעורי המרה גבוהים, אך הכיסוי שלה קטן בהרבה מטאבולה.

באופן כללי, טאבולה נחשבת לפלטפורמה החזקה והיציבה ביותר כרגע בתחום ההמלצות הממומנות, אם כי יש יתרונות וחסרונות לכל אחת מהאפשרויות. כדאי לבחון את האפשרויות ולראות איזו מתאימה ביותר למטרות הקמפיין.

לסיכום

פרסום בטאבולה הוא כלי חזק ואפקטיביי להגדלת חשיפה ותנועה לאתר. הפלטפורמה מאפשרת להגיע לקהלים רחבים וממוקדים היטב ברחבי האינטרנט דרך רשת ענקית של אתרים מובילים.

על מנת להפיק את המיטב מהפרסום בטאבולה, חשוב להקפיד על יצירת מודעות איכותיות עם כותרות מושכות, תמונות מעניינות וקריאות לפעולה ברורות.

כמו כן, יש לבצע אופטימיזציה מתמדת של הקמפיינים על בסיס ניתוח הנתונים וספליט טסטינג של המודעות.

אם מבצעים נכון את התהליך, פרסום בטאבולה יכול לספק ערוץ שיווקי חזק ואפקטיבי עבור כל עסק המעוניין לגדול ולהרחיב את החשיפה בקרב קהלים חדשים.

מדריך שיווקי מקיף לפרסום ממומן בטיקטוק

דיסקורד – המדריך המלא לשיווק ופרסום

המדריך המלא לפרסום בלינקדאין בישראל