מילות מפתח שליליות בקמפיין גוגל אדס
מילות מפתח שליליות
מילות מפתח שליליות בקמפיין גוגל אדס – האם כדאי להשתמש בהן?
מילות מפתח הן אחד הכלים החשובים ביותר בקמפיין גוגל אדס. בעזרתן אנו אומרים לגוגל על מה המודעה שלנו, ומתי כדאי להציג אותה. אך מה קורה כשאנו מוסיפים מילות מפתח שליליות? האם זה יכול לעזור או דווקא להזיק לקמפיין? במאמר זה נבדוק את היתרונות והחסרונות של מילות מפתח שליליות בגוגל אדס.
מה זה מילות מפתח שליליות?
מילות מפתח שליליות (Negative Keyword) היא מילה או ביטוי שאומרים לגוגל אדס “אל תציג את המודעה שלי כשמשתמש מחפש את זה”. לדוגמה, אם יש לנו חנות למוצרי טבע אורגניים, נוכל להוסיף את המילה “סינתטי” כמילת מפתח שלילית. כך גוגל לא תציג את המודעה שלנו לאנשים שמחפשים מוצרים לא אורגניים.
קורס שיווק דיגיטלי – קורס גוגל אדס חינם
למה כדאי להשתמש במילות מפתח שליליות?
- חוסכות כסף על קליקים לא רלוונטיים
אחת הסיבות העיקריות להשתמש במילים שליליות היא כדי למנוע חשיפה וקליקים ממשתמשים לא רלוונטיים. אם המודעה שלנו מופיעה לאנשים שלא יהיו מעוניינים בכלל במוצר או השירות, אנחנו מבזבזים כסף על קליקים חסרי תועלת.
- שמירה על רלוונטיות ואיכות קמפיין
מילים שליליות שמורות על איכות הקמפיין על ידי סינון קהלים לא מתאימים. כך אחוז המרות גבוה יותר וגוגל מזהה שהמודעה רלוונטית ואיכותית.
- חסכון בעלויות קליקים יקרים
לעתים קרובות, מודעות מופיעות בדיוטים (מיקומי פרסום) יקרים ולא אפקטיביים רק בגלל מילת מפתח רחבה מדי. מילים שליליות יכולות לסנן דיוטים כאלה ולחסוך כסף רב.
- מניעת הופעה ליד מתחרים
אף עסק לא רוצה שמודעות שלו יופיעו ליד מתחרים ישירים. מילים שליליות של מותגי מתחרים יכולות למנוע את זה.
- מיקוד הקמפיין והגדלת רווחים
מילים שליליות “מקלפות” את הקהלים הלא נכונים מהקמפיין ומאפשרות לנו להתמקד בקהלים פוטנציאלים באמת. כך אנחנו מגדילים את הסבירות להמרה ואת הרווח מהקמפיין.
מילות מפתח שליליות נפוצות
- מותגים מתחרים: חוסמים הופעה לידם או עבור חיפושים על מוצריהם.
- מוצרים לא רלוונטיים: מונעים חשיפה לא רצויה למוצרים אחרים.
- מיקומים גיאוגרפיים לא רצויים: לאזורים שאליהם אינכם מספקים שירות.
- קהלים לא מתאימים: למנוע חשיפה לקהל שאינו פוטנציאלי.
- שפות לא רלוונטיות: אם האתר שלכם רק בעברית, כדאי מילים שליליות באנגלית וערבית.
- מילים גסות/פוגעניות: מונעות הופעה עם תוצאות לא הולמות.
- שמות תחומים אחרים: למי שלא רלוונטי, למשל “משפטים” למי שמוכר מוצרי ספורט.
- מילות מפתח רחבות מדי: שעלולות לגרום לחשיפות לא מיטביות.
מתי עדיף שלא להשתמש במילים שליליות?
אז מתי כדאי להימנע ממילים שליליות?
- כשהן עלולות לצמצם יתר על המידה את החשיפה
אם יש לנו עסק מקומי קטן, מילים שליליות גיאוגרפיות רחבות מדי עלולות להשאיר אותנו ללא חשיפה כלל.
- עבור חיפושי מותג ומוצר מתחרים
לפעמים דווקא רצוי להופיע לצד מתחרים בכדי לתפוס לקוחות מסוימים. צריך לבדוק את זה לגופו.
- מילים נרדפות ושגיאות כתיב נפוצות
מילים שליליות מדי עלולות “לשבור” את הקמפיין ולא לאפשר חשיפה אפילו למילים דומות.
- בשלבי בדיקה ואופטימיזציה
בשלבים ראשונים כדאי פעמים רבות ללא מילים שליליות, ולהוסיף בהדרגה עם הבנת הנתונים.
- עבור מותגים גדולים ומוכרים
מותגים מובילים וותיקים פחות זקוקים למילים שליליות ברוב המקרים.
איך להוסיף מילות מפתח שליליות ?
- התחל ברשימה נרחבת של רעיונות, וצמצם אותה בהדרגה.
- נתח נתונים כמו חיפושים שהובילו לרכישה מול אלה שלא.
- מצא מילים שכיחות בקרב לקוחות קיימים.
- חפש בגוגל מילות מפתח ורעיונות רלוונטיים.
- עקוב אחר המתחרים וראה אילו מילים הם מופיעים עבורן.
- הוסף מילים ספציפיות וצרות תחילה, והרחב בהדרגה.
- נסה מילים שונות וראה אילו משפרות את הביצועים.
- עדכן והתאם את הרשימה באופן שוטף.
סיכום
מילות מפתח שליליות הן כלי חשוב ואפקטיבי במסגרת קמפיין גוגל אדס. הן יכולות לסייע לחסוך בהוצאות על קליקים וחיפושים לא רלוונטיים, לשפר את איכות ומיקוד הקמפיין, ולהגדיל רווחים. יחד עם זאת, שימוש מוגזם עלול “לשבור” את הקמפיין ולמנוע חשיפה גם לקהלים רצויים. מומלץ להתחיל בכמות מילים שליליות קטנה, ולהרחיב או לצמצם בהתאם לניתוח נתונים שוטף. בצורה זו נוכל למקסם את הפוטנציאל של קמפיין גוגל אדס עבור העסק שלנו.